Brainstorm

Daily Trade Fair, nieuw in Venlo betrekt een nogal in het oog springend pand. Het betreft de locatie van de voormalige bloemenveiling. Het pand heeft een oppervlakte van 53000 m² en is daarmee niet te overzien op het bedrijventerrein. In verband met de inkoopboulevard in de directe omgeving weten ruim 35000 detaillisten de weg naar het Zon terrein te vinden. Het pand staat inmiddels al enkele jaren leeg. Dit pand heeft een rijke historie, is omvangrijk en uniek en zeker niet voor elk doel geschikt.

Onze opdrachtgever wil een permanente beursvloer inrichten voor de home & garden branche, waarbij ze toonaangevende aanbieders willen aantrekken. De beursvloer wordt 365 dagen per jaar bereikbaar en ligt strategisch erg gunstig ten opzichte van grote wegen, in het hart van het economisch interessante grensgebied.

Voorafgaand aan het schetsen hebben we een kernwoord associatie brainstorm gedaan, zo hebben we boven water gekregen waar Daily Trade Fair voor staat. Het moodbord heeft vervolgens een visuele uiting gegeven aan de merk propositie en ons op weg geholpen met de eerste schetsen.

Advies

Om een goed beeld te krijgen van de mogelijkheden van het gebouw hebben we een foto reportage gemaakt.  In de wandelgangen werd er een opmerking gemaakt over de ramen, die erg opvallend zijn. Zo opvallend dat ze zelfs de aandacht van enige andere boodschap aan de buitenkant kunnen afleiden. 

Tijdens het schetsen bleek dat de ramen ook voordelen bieden. Ze bleken bij uitstek een basis om een herkenbaar logo te vormen in de uitstraling die de Daily Trade Fair moest krijgen. Buiten een exclusieve uitstraling willen we ook duidelijk maken dat het om een beursgebouw gaat. Het logo zou gebaat zijn bij een neutraal karakter, aangezien er zoveel verschillende vormen en stijlen op de fair samenkomen.