01.
ID-scan als fundament
We startten met een grondige ID-scan om de identiteit van Van Herten bloot te leggen. Welke overtuigingen leven er? Wat is de cultuur? Waar ligt het onderscheidend vermogen?
Van Herten Afbouw
Refresher – Een frisse wind door het merk, vanuit de kern
Een merk in de steigers
Van Herten Afbouw kampte met een onduidelijke merkidentiteit. Het logo en de huisstijl boden te weinig ruimte voor consistente toepassing en waren visueel te complex. Intern leefde de vraag: "Wie zijn we nu eigenlijk écht – en hoe laten we dat zien?" Er was behoefte aan richting, herkenbaarheid en trots — zowel naar klanten als binnen het team.
De aanpak
02.
Archetypebepaling en positionering
Uit de analyse kwamen de archetypen Everyman, Hero en Creator naar voren. Met name de Creator bleek krachtig voor de externe communicatie — passend bij hun vindingrijke, oplossingsgerichte manier van werken.
03.
Kernwaarden- en Why-How-What-sessie
Om de positionering te verdiepen, organiseerden we sessies rondom kernwaarden en intrinsieke motivatie. De uitkomst: ‘verbetering’ als centrale drijfveer, gedragen door drie pijlers: reputatie, trots, en ontwikkeling & kennis.
04.
Restyling met respect voor herkenning
Het bestaande logo werd herijkt: eenvoudiger, responsiever en toekomstbestendig. We maakten een nieuwe huisstijl die flexibel toepasbaar is — zonder de ziel van het merk te verliezen.
05.
Multibrandstrategie & middelen
We ontwikkelden een merkstructuur waarmee Van Herten heldere proposities kan voeren onder één visuele vlag. Vanuit het hoofdmerk ontstonden submerken met elk hun eigen focus — consistent én onderscheidend.
Resultaat
Een modern, herkenbaar merk met een heldere missie:
"Wij gaan voor verbetering en staan voor verbetering."
De restyling heeft niet alleen de visuele uitstraling versterkt, maar ook het interne kompas aangescherpt. Van Herten durft nu te communiceren vanuit hun inhoudelijke kracht en laat dat zien in alles — van drukwerk tot digitale middelen.
“Een positieve en vrolijke sfeer zorgt voor een gezonde werkomgeving en versterkt de teamspirit. Door die cultuur te combineren met onze drang naar verbetering, kunnen we samen écht het verschil maken.”
— uit de ID-scan Van Herten
Middelen & doorvertaling
-
Responsive logo & restyling huisstijl
-
Submerken binnen een heldere multibrandstrategie
-
Templates, drukwerk, werkkleding
-
Webdesignstructuur als startpunt voor verdere digitale vertaling
02. logo
“Vormgevers van inhoud”
Deze bestaande slogan bleef fier overeind tijdens het herpositioneringstraject — en terecht. Het is de perfecte belichaming van Van Hertens merk-DNA: geen loze frasen, maar vakmanschap met inhoud. Juist door de herijking kreeg de slogan nieuwe lading en sluit hij nu naadloos aan op het Creator-archetype:
vindingrijk, betrokken en oplossingsgericht.
Een slogan die altijd al klopte, maar nu ook voelbaar is in elke uiting van het merk.
Een slogan moet niet nieuw zijn.
Hij moet waar zijn. En blijven werken — ook als je merk groeit.
03. huisstijl
Van Herten is nu een herkenbaar merk wat weer voldoet aan de nieywe kernboodschap en waarden.
Na de strategische basis volgde de vertaalslag naar de praktijk.
De nieuwe huisstijl wordt stap voor stap doorgevoerd: op het pand, het wagenpark, drukwerk, presentatiemiddelen en alle externe communicatie.
Ook de nieuwe website is in ontwikkeling — inclusief een gloednieuwe bedrijfsfilm waarin de merkidentiteit voelbaar tot leven komt.
Van positionering naar permanente zichtbaarheid, intern én extern.
Vervolg: huisstijl in beweging
Klaar om jouw merk nieuw leven in te blazen?
Wat begon met een scan, eindigde in een sterk en herkenbaar merk.
Benieuwd wat een merkrefresher voor jouw organisatie kan betekenen?