Van anoniem
kanaal naar geliefd
bloemen- en
plantenmerk
The Flower Lobby begon als merk voor outletproducten: decoratie, potten en bloemgerelateerde artikelen die overbleven na seizoenspieken of feestdagen. Tegelijkertijd runde de organisatie al succesvol shop-in-shop concepten in grote Duitse supermarkten — alleen deden ze dat onder de vlag van de supermarkt zelf.
Het merk bestond dus eigenlijk niet. Er was geen herkenbaarheid, geen verhaal, geen richting. Maar de potentie? Die was overduidelijk. Tijd om dat kanaal zélf te claimen.
We startten met een ID-Scan: een 360-graden analyse die ons liet zien hoe het merk werd beleefd — intern én extern.
Daaruit bleek dat de organisatie al karakter had, maar het nog nergens écht liet zien. Het fundament was er, het verhaal nog niet.
We vertaalden het merk-DNA naar een onderscheidende positionering en bedachten samen met De Man Van het Woord een naam die internationaal werkt én karakter ademt: The Flower Lobby.
Die naam claimt letterlijk ruimte. Het is herkenbaar, anders én perfect passend bij het hogere segment waarin ze opereren.
Op basis van het DNA en de nieuwe naam ontwikkelden we een sterke visuele stijl — typografie, kleuren, symboliek en tone-of-voice.
We legden hiermee de basis voor een merk dat je voelt én ziet: fris, professioneel en met een subtiele knipoog.
We rolden de identiteit door in alle merkdragers: van verpakkingen tot vrachtwagens, van POS-materiaal tot website.
Opvallend detail: het POS-materiaal werd zó goed ontvangen dat supermarktmanagers het zelfs gebruiken voor hún producten.
Het merk kreeg intern draagvlak — medewerkers herkenden zichzelf, supermarkten zagen de meerwaarde.
En belangrijker: The Flower Lobby heeft nu een schaalbare merkbasis om op door te bouwen, zichtbaar op alle fronten.
De naam The Flower Lobby is geen toeval. Het woord “lobby” heeft een dubbele betekenis: het is zowel een ontvangstruimte als een plek waar gastvrijheid en eerste indrukken tellen.
Precies dáár staan de bloemen en planten in de supermarkt — aan de ingang.
Het merk benadrukt die rol subtiel, waardoor het niet alleen aantrekkelijk is voor klanten, maar ook zorgt voor meer aandacht en zorg van supermarktmedewerkers zelf.
Het resultaat? Een nette presentatie, een mooie plek, en een sterkere merkbeleving — zonder dat er extra instructie nodig is.
“The Flower Lobby staat bij de ingang van de supermarkt.
En voelt ook echt als de lobby van de winkel.”
The Flower Lobby is nu een volwaardig merk — herkenbaar, professioneel en geliefd.
Hun aanwezigheid in het schap zorgt voor vertrouwen én aantrekkingskracht.
De producten verkopen sneller
Het merk straalt kwaliteit uit
Klanten én retailers herkennen het
De organisatie heeft een stevig fundament om op door te bouwen
Het POS-materiaal is zó sterk dat het regelmatig wordt overgenomen door supermarktmanagers — zelfs voor producten die niet van The Flower Lobby zijn.
Dat zegt genoeg.
De aanpak achter deze website is… anders dan je zou denken. Wat je ziet is slechts het topje van de strategie. Nieuwsgierig? We vertellen je graag in een persoonlijk gesprek wat er écht achter zit.
Laten we het daar eens over hebben. Geen pitch, wel een goed gesprek.